“淄博烧烤”“南方小土豆”等文旅热词频频出圈，文旅行业商标“城池”怎么建？

　　今年“五一”假期，文旅市场持续火热。文化休闲、旅游出行需求集中释放，文旅加速融合，新业态、新模式、新供给不断涌现。各地积极提升文旅行业的品牌形象和知名度，激发文旅市场发展动力，促进文旅消费供需两旺。

　　在大力拓展文旅市场的同时，各地积极完善商标品牌布局与保护工作。“商标品牌是文旅行业发展的灵魂，全国各地积极通过注册商标塑造城市品牌与区域公用品牌，以期利用品牌效应将本地区文化资源转化为经济发展新动能，推进文旅行业发展，实现文旅行业建设的新突破。”广西民族大学法学院副院长陈星表示，无论是“柳州螺蛳粉”从小米粉到百亿产业，还是以贵州“村BA”“村超”为代表的新场景品牌带动乡村文旅发展，都是依托商标品牌打开文旅市场，推动行业发展行稳致远的案例。

　　打好文旅牌 商标要先行

　　“随着文旅市场的持续火热，热门景点、文化项目或特色活动要谨防商标被他人抢注。《唐宫夜宴》自2021年在春节联欢晚会演出后，‘唐宫夜宴’相关商标的申请已有300件左右，除创作方郑州歌舞剧院外，其他多个主体提交了相关标识注册申请。由于热门流量带来的巨大商机及高额的利润空间，文旅热词如‘淄博烧烤’‘南方小土豆’等火爆出圈后，多家主体争相提交相关商标的注册申请。”陈星表示。

　　“文旅行业要做好商标品牌战略规划，打造地域或行业龙头品牌并通过注册商标予以保护，汇集优势资源形成品牌集聚效应。同时，应结合文旅行业发展需要，针对可能涉及的商品或服务类别进行商标布局，构建商标‘护城河’。”陈星举例说，如河南省开封市万岁山·武侠城的“王婆说媒”相亲活动近期在网络上走红，开封市万岁山游览区有限公司自3月20日开始便积极对“王婆说媒”相关商标进行布局，涉及演出、婚姻介绍等服务与食品、饮料等商品类别，同时该公司还注册了“王婆说媒.网址”“王婆相亲.网址”“王干娘说媒.网址”“王婆说媒相亲.网址”等一系列互联网品牌中文网址名称，对“王婆说媒”寻求更加全面的知识产权保护。

　　“《‘十四五’旅游业发展规划》中提出，‘引导地方政府、行业协会积极注册当地旅游品牌商标’。”上海市海华永泰律师事务所合伙人郭杰表示，培育品牌，商标先行。文旅行业的商标标识设计要兼具市场性与合法性，不仅要考虑商标的美观度、消费者认可度等市场因素，还要在商标法的规范下进行设计。同时，文旅行业涉及的领域广，发展方向多元，注册商标时对商品或服务的选择要全面且具有前瞻性。

　　护好商标权 擦亮“金名片”

　　“随着文旅融合的深入推进，知识产权保护的重要性愈发凸显。”陈星表示，加强商标品牌保护是推动文旅行业高质量发展的重要环节。在文旅项目或产品开发之初，文旅行业相关主体应尽早注册商标，对于当地特色旅游农产品可考虑申请注册地理标志商标；文旅行业相关主体可以设立专门的商标监测团队或委托专业机构，定期监测市场上的商标使用情况，及时发现潜在的商标抢注或侵权行为并积极进行维权。

　　“在运营文旅品牌的过程中，需要加大对文旅品牌的宣传与推广，并注意规范进行使用。”郭杰表示，文旅行业快速发展过程中，容易忽视自身行为可能存在的商标侵权风险，如使用相关标识前未进行检索分析与侵权风险调查，在使用注册商标时随意改变商标标识，在互联网上进行宣传时随意夸大宣传等，进而面临商标侵权、不正当竞争等风险。

　　“文旅行业的相关主体应对商标实施分级管理，建立商标及品牌权益档案，以提早发现商标品牌工作中的疏漏并予以完善，及时发现他人抢注行为予以干预打击。同时，要优化侵权行为发现与取证途径，可通过内部管理机制自查自纠违法侵权行为，还可以与专业团队合作采取有效手段固定侵权行为证据。”陈星建议，文旅行业的相关主体可以通过多渠道、多手段对商标品牌进行保护，例如，可以充分运用行政保护手段快速制止侵权行为，或者寻求司法保护以便在制止侵权的同时获得赔偿。

　　“文旅行业的高质量发展应当坚持创新为主导，坚持新质生产力与文旅行业有机结合，以知识产权保护为文旅行业发展赋能，激活文旅行业创新发展新动能。”陈星建议，文旅行业要构建创新的知识产权保护体系，利用数字技术开发具有文化创意和技术创新的文旅产品和服务时，注重对商标等知识产权进行布局与保护，助力文旅行业持续火热，实现高质量发展。（本报记者 杨林平）

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